Pivovar Regent je historická značka. Proč jste se rozhodli vstoupit do světa myslivosti prostřednictvím projektu Říše zvířat s Regentem?
Pivovar Regent je historicky spojený s krajinou Třeboňska. Nejsme jen výrobce piva, jsme součástí regionu, který stojí na vodě, lesích, rybnících a tradici. Projekt Říše zvířat s Regentem, na který vlastníme ochrannou známku, vznikl z myšlenky propojit to, co je pro náš kraj přirozené – přírodu, historii a poctivé české pivo.
Pan majitel, který minulý rok oslavil 25 let od chvíle, kdy pivovar Regent převzal do soukromých rukou, dlouhodobě ctí tradici a historický přesah značky. A právě z úcty k regionu se zrodila myšlenka vytvořit ucelenou sběratelskou edici, která nebude jen marketingovým počinem, ale bude mít i hlubší obsah - vlastně je to taková tekutá encyklopedie.:-)
Projekt má i historický přesah. Můžete ho přiblížit?
Historie je pro nás klíčová. Pivovar Regent patří mezi nejstarší pivovary na světě a tradice je pro nás závazek. Pan majitel je navíc spojen s historickou hájenkou, která byla v minulosti součástí loveckého zázemí Ferdinanda d’Este. Propojení piva, myslivosti a historie tedy není umělé. V našem regionu to k sobě přirozeně patří.
První byla Vodní říše. Proč právě ryby?
Třeboň bez rybníků si nelze představit, rybníkářství je zde tradicí po staletí a voda formovala celý region. Volba proto byla logická a Vodní říše v rámci projektu Říše zvířat s Regentem pro nás není jen vizuální pocta rybám, ale i historická připomínka osobností, které formovaly Třeboňsko. Jakub Krčín z Jelčan a Sedlčan vybudoval unikátní rybniční soustavu, která dodnes utváří charakter krajiny.
A nelze opomenout ani Petra Voka z Rožmberka, posledního vladaře rodu Rožmberků, jehož jméno nese i jedno z našich piv. Právě on byl symbolem doby, kdy se zde rybníkářství, hospodářství a kultura rozvíjely ruku v ruce. Když dnes držíte v ruce plechovku Vodní říše, nedržíte jen pivo, držíte kus příběhu kraje, který byl budován s vizí, odvahou a úctou k vodě.
Každá plechovka nese konkrétní druh ryby a obsahuje edukativní informace, například dobu lovu a zajímavosti o daném druhu.
Nechtěli jsme jen hezký vizuál. Chtěli jsme, aby si lidé uvědomili hodnotu krajiny a tradice, která je obklopuje. A obchodní úspěch Vodní říše nám potvrdil, že trh nehledá jen nové chutě – hledá příběh. Dokonce jsme již spustili i nealkoholickou variantu Vodní říše s příchutí citronu, abychom potěšili i mladší generaci rybářů.
Těší mne, že v podstatě logicky a přirozeně vznikla hned jako další Myslivecká říše? Nakonec vždyť už jmenovaný Petr Vok byl také myslivec…
Myslivost je v České republice hluboce zakořeněná. Není to jen lov, je to péče o krajinu, rovnováhu zvěře, respekt k přírodním cyklům. Proto nemohla nenásledovat jako další kapitola Říše zvířat s Regentem Myslivecká říše.
Na plechovkách uvádíme kromě obrázků jednotlivých druhů zvěře také informace o době lovu a hájení, charakteristiku druhu i další zajímavosti. Chceme, aby si i laik uvědomil, že myslivost má pravidla, řád a odpovědnost, že to je celoroční zodpovědná a velmi důležitá činnost při správě přírody. A věříme, že právě tímto krokem se může Regent dostat do každé rodiny, nejen jako pivo, ale jako nositel příběhu a tradice, ale také jako zdroj poučení a uvědomění si, jak myslivost po dlouhá staletí souzní s lidskou péčí o přírodu, která nás obklopuje.
Přece jen v dnešní době ale může spojení piva a myslivosti být citlivé téma. Jak k tomu přistupujete?
Samozřejmě nechceme nabádat ke konzumaci piva při aktivním výkonu práva myslivosti, ale naše pivo se velmi dobře doplňuje se zvěřinou, dalším úžasným přírodním produktem. Pivo patří ke společnému stolu po lovu, ne během něj.
Do Myslivecké říše jsme ale zařadili i naši vlajkovou loď, tradiční ležák Regent Premium 5 %, a zároveň jsme vytvořili i plnohodnotnou nealkoholickou variantu. Bezpečnost při výkonu práva myslivosti je pro nás zásadní. Pokud je někdo aktivně v terénu, musí zůstat v průběhu myslivecké aktivity plně soustředěný, a tak nealkoholická varianta umožňuje být součástí setkání, zachovat pitný režim a zároveň respektovat bezpečnost.
Čím je projekt Říše zvířat s Regentem jiný oproti běžným designovým edicím?
Trh je dnes přehlcený vizuálními experimenty. My jsme si řekli, že jako tradiční pivovar půjdeme jinou cestou. Říše zvířat s Regentem je ucelený, dlouhodobý koncept s ochrannou známkou. Není to jednorázová marketingová akce. Každá plechovka má edukativní přesah. Je sběratelská. Spojuje generace. Často vidíme, že si lidé kupují celé série. Naší vizí je, aby Regent nebyl jen příležitostným nákupem, ale aby se stal součástí každé rodiny – stejně přirozeně jako krajina, ve které žijeme.
Takže jak se bude Říše zvířat s Regentem dále vyvíjet?
Rozhodně chceme pokračovat. Ve víceméně pravidelných intervalech bychom chtěli představovat další sběratelské série v jednotlivých říších. V Myslivecké říši nám například zatím chybí pernatá zvěř, určitě mnohé čtenáře napadne že by bylo možné zpodobnit nejen vodní pernatou zvěř, ale třeba také dravce, sovy, polní ptáky, ze srstnaté zvěře také nemáme zatím pokryté všechny druhy spárkaté zvěře nebo například šelmy.
Velmi brzy ale představíme Říši psů jako další kapitolu Říše zvířat s Regentem, protože bez loveckých psů by myslivost nebyla myslivostí. Budou zde lovecká plemena, kterých se v myslivosti používá bezpočet, určitě oblíbené by mohly být i série společenských plemen psů.
Takže projekt má potenciál dlouhodobého růstu a my věříme, že si najde místo jak u odborné veřejnosti, tak u běžných spotřebitelů. Nechceme ale trh zahltit jednorázovou nabídkou, naopak chceme postupovat postupně a dlouhodobě, vytvořit povědomí o projektu a postupně představovat zákazníkům nové série v rámci říší.
Co byste chtěla vzkázat na závěr čtenářům Myslivosti?
Tradice není minulost. Tradice je odpovědnost. Na závěr bych chtěla čtenářům vzkázat, že v dnešní době plné technologií a rychlého života někdy zapomínáme, odkud vlastně pocházíme. Přitom právě příroda kolem nás tvoří základ celého koloběhu života na této planetě – od ryb v našich vodách, přes zvěř v lesích až po samotné lesy a krajinu, která nás obklopuje. Proto chceme i našimi projekty připomínat návrat ke kořenům. K respektu k přírodě, k její historii a k lidem, kteří o ni pečují – rybářům, myslivcům, lesníkům i všem, kdo mají k přírodě vztah.
Do budoucna bychom se rádi více věnovali také tématu lesnictví, protože obnova a výsadba lesů je nesmírně důležitá pro budoucnost celé krajiny i planety.
Budeme rádi, když se lidé budou o přírodu více zajímat, zapojovat se do aktivit, které ji chrání, a předávat tento vztah dál. Protože bez zdravé krajiny, bez vody, lesů a zvířat bychom tu jako lidstvo jednoduše nebyli.
A i proto jsme rádi, že jsme mohli spojit projekt Říše zvířat právě s časopisem Myslivost, který má již více než stoletou tradici a oslovuje většinu českých myslivců. Budeme rádi dodávat naše produkty do prodejny redakce v Praze, jistě se budeme setkávat na mysliveckých akcí v průběhu celého roku a na stránkách časopisu Myslivost budeme postupně představovat novinky v rámci celého projektu Říše zvířat s Regentem.